近年来，吕梁紧抓国家实施黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇，学习践行“千万工程”经验助力乡村全面振兴，2023年提出建设100个乡村旅游重点村，并连续两年将100个乡村旅游重点村建设列为全市二十件大事要事之一重点推进。市、县主要领导亲自研究部署、推动落实，构建起“市级统筹、县级主抓、乡村主体”的三级推进体系，84个村已成型成景，王营庄、彩家庄、仁义村、神圪哒村、阳坡村、阳坡塔村、弓阳村成功创建国家3A级旅游景区，成为我市乡村全面振兴的先行区。
在推动乡村旅游重点村建设过程中，吕梁坚持固本培元，因村施策促提升。出台《吕梁市乡村旅游重点村建设参考（试行）》，按照“缺什么补什么”的原则，逐村制定实施方案，明确建设内容、融资模式、完成时限、资金需求等，形成“项目清单”，倒排工期、挂图作战、对表推进，累计实施项目575个、总投资38.61亿元，当前完成投资约30亿元。基础设施建设方面，加大对道路、水电、通信等投入，不断完善旅游配套设施，提升乡村旅游的可进入性和舒适度。公共服务水平提升上，建设游客服务中心、停车场、旅游厕所等设施，为游客提供便捷优质服务。注重乡村风貌管控，因地制宜保留乡村特色风貌和自然景观，避免大拆大建，尤其对张家塔、孙家沟、临水等传统村落，坚持保护与利用并重，深挖文化内涵，让古村落焕发新活力。同时，丰富旅游产品供给，布局建设精品民宿、特色餐饮等一批乡村新产业新业态，创新多元化消费场景，深化农文体旅商多业态融合发展。
展开剩余57%创新赋能是乡村旅游重点村运营的关键。为破解“建好更要运营好”的课题，吕梁开展“百企带百村”行动，重点实施产业、就业、基础设施、社会事业和消费“五个包联”，探索企业参与、联农惠农的乡村振兴模式，累计吸引社会投资超25亿元。通过招商引资、市县文旅集团入驻等方式，引进有实力、有经验的专业运营团队，提升运营水平和效益。支持村集体成立相关合作社或公司，自主经营乡村旅游项目，增加村集体收入。引导村民参与乡村旅游经营，发展农家乐、民宿等业态，拓宽增收渠道。截至目前，36个村通过引进企业或村企合作开展运营，36个村由村集体管理运营。
“酒香也怕巷子深”，为提升乡村旅游知名度与吸引力，吕梁坚持多维造势，协同发力，聘任18名知名艺术家担任部分乡村旅游重点村名誉村长，借助其知名度和影响力增加曝光度。通过山西卫视“市委书记访谈”节目推介重点村，与中央电视台合作拍摄《乡村振兴幸福吕梁》纪录片，深入多个村庄取景采访。今年以来，各县市区以乡村旅游重点村为载体，在重大节假日举办多样文旅推广活动，累计接待游客256.1万人次、实现营收2626.3万元、带动就业8360人次。近期，在孝义市职业教育中心和临水村举办的村超、面食争霸赛，13县（市、区）借助平台参展参演参赛，每周吸引上万人看比赛、品美食、游古村。
从顶层设计到基层创新，从硬件投入到运营赋能，吕梁乡村旅游正从“建起来”向“火起来”转变，一幅产业兴、乡村美、农民富的振兴画卷徐徐铺展。下一步，吕梁将持续推进乡村旅游重点村建设运营，加强建设与保护，推进项目建设，对历史文化名村等开展抢救性保护。打造乡村新业态，启动“百店示范”行动，结合节假日等契机组织活动，打造乡村旅游目的地。内外借力赋能运营，学习先进经验，开展培训，挖掘乡土人才。抓好农村人居环境整治，确保村庄整洁舒适，为乡村全面振兴注入持久动能。（记者 梁英杰）
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